Joguines i publicitat: reflexió per a un consum conscient

Durant tot l'any rebem anuncis i material publicitari que ha estat creat per a donar a conèixer les noves joguines i arribar al públic infantil, però quan s'encenen les llumetes nadalenques i comencen a sonar nadales, els anuncis poden arribar a ser excessius.

El nadal està en caure, i és una època en la qual a tots ens encanta fer regals als més petits. A qui no li agrada aquest moment màgic que sorgeix quan un nen obre un paquet? El somriure que es desperta en la cara dels nens quan reben un regal no té preu.

És súper normal que ens faci il·lusió fer regals! És una manera de mostrar el nostre amor i estima, de dir a través d'un detall que hem pensat en aquesta persona i hem estat buscant el regal perfecte fins a trobar el que sabíem que li anava a agradar.

Això està genial, de veritat. Però a vegades fem més regals del compte, i siguem sincers: no és necessari que la casa estigui plena de joguines i jocs. A vegades, l’infant serà més feliç amb una sola joguina ben triat que amb 100 jocs triats sense més.

Per això, no està de més parar i reflexionar una miqueta sobre aquest tema, i més ara que començarem a rebre molts estímuls a través de publicitat preparada específicament per a la campanya de nadal. Tota la pressió puja.

Cal anar amb compte, perquè a vegades tanta sobreinformació ens col·lapsa i acabem comprant la joguina menys adequada, sense tenir en compte els interessos del nen, que seria la clau per a una bona compra. Com ja hem dit en altres posts, és l’infant qui ha de ser el protagonista del joc i són les seves necessitats les que han de ser prioritzades.

Siguem realistes: som conscients que nosaltres també venem. Al cap i a la fi, som una botiga de joguines. I és clar que segur que alguna vegada ens equivoquem, som humans! Però el que sí que és cert és que des de Jugaia intentem fer les vendes de la manera més ètica i respectuosa possible. Venem i fem publicitat, però dirigim els nostres anuncis als pares, no als infants.

Avui volem convidar-vos a reflexionar sobre aquest assumpte i donar-vos alguns consells i pistes perquè mantingueu el cap fred a l'hora de comprar i pugueu realitzar un consum responsable, conscient i coherent.

Què s'hauria de canviar en el món de la publicitat de les joguines?

En els últims anys, amb l'avanç de la tecnologia, els mitjans de comunicació abasten cada vegada més espai en les nostres vides. Per això, ara no sols hem de bregar amb els anuncis de TV. També ens arriba publicitat per xarxes socials, pàgines web, correu electrònic… No ens falten opcions, vaja!

Òbviament, totes les marques i botigues volen vendre, però no totes tenen clars els criteris a seguir. I és que encara hi ha algunes que no han reflexionat sobre aquest tema i això els porta a fer coses que no estan del tot bé.

Un dels patrons que molts anuncis segueixen és dirigir-se directament a les nenes i els nens, quan considerem que la publicitat, encara que sigui de joguines, ha d'estar enfocada als adults, perquè són els que realment efectuaran la compra i els que poden considerar quin és realment la joguina més adequada per al seu fill o filla.

Per exemple, a Jugaia dirigim els nostres anuncis, les fitxes de producte, els correus… als adults. Per què? Perquè creiem que els infants són els que han de gaudir de la joguina, però que correspon a les mares, pares o educadors observar-los, veure què necessiten realment i ser elles i ells els qui comprin.

Per això, a continuació compartim amb vosaltres alguns punts que considerem que són essencials tenir en compte si volem realitzar publicitat responsable.

La joguina és un recurs per al nen que no hem de mercantilitzar

A vegades es prioritza la quantitat de productes venuts abans que els valors que la joguina transmet, les necessitats que cobreix, l'interès que pot despertar… I és que se'ns pot oblidar que l'objectiu principal d'una joguina és acompanyar el joc de qualsevol nena o nen.

Els anuncis publicitaris de joguines haurien de tenir un enfocament més informatiu i menys comercial, perquè els adults puguin conèixer totes les característiques del producte en si i siguin elles i ells els qui decideixin quin joc o joguina encaixa millor amb cada infant.

És clar que cal vendre, però considerem que l'ètica i els principis han de ser respectats per sobre de les vendes.

L’infant no ha de ser el destinatari del missatge, sinó els pares

Crits, baralles, paraules malsonants, comportaments inadequats… Hi ha anuncis de joguines que transmeten missatges que no són del tot correctes, i a vegades no són conscients que els nens són com una esponja i absorbeixen tot el que veuen i senten.

Per això, és molt important estudiar al mil·límetre el missatge que es transmet a través de cada anunci abans de llançar-lo. A través de la publicitat de joguines no sols transmetem joguines, també valors, principis…

Si us plau, fugim d'estereotips de gènere

És cert que afortunadament cada vegada són menys els anuncis estereotipats, però ens sembla sorprenent avui dia encara hi hagi marques de joguines en les quals els seus anuncis de casetes de nines i cuinetes són protagonitzades per nenes i la publicitat de cotxes o joguines de construcció està destinada exclusivament a nens. Ja n'hi ha prou!

És millor no abusar de joguines massa dirigides

Les joguines molt dirigides no donen peu a la improvisació i adormen la creativitat. Així i tot, hi ha moltes joguines d'aquest tipus, i a més tant el producte com els anuncis que el publiciten són molt cridaners per a intentar aconseguir que els infants es decantin per ells.

Des de Jugaia us recomanem apostar per jocs de peces soltes o joguines que fomentin el joc simbòlic o heurístic. A diferència de les joguines dirigides, fomenten el joc desestructurat i afavoreixen la creativitat i la imaginació del nen o la nena.

Cal ser conscients que les imatges dels anuncis mostren productes irreals

La majoria dels anuncis de joguines combinen el producte que volen vendre amb altres elements per a disfressar l'escenari de joc. Així, creen unes expectatives més altes sobre els beneficis de la joguina.

Per exemple, quan anuncien una nina no sols surt la nina en si, sinó que en l'escenari estan tots els complements possibles: el carret, el canviador, mil modelets, la trona… Això pot crear unes expectatives de joc que no són reals.

Per això, cal ser molt conscients que la realitat quan la joguina arriba a casa no serà tan estrafolària com ho pinten en els anuncis. Això sí, també cal tenir en compte que probablement sense tanta disfressa i tanta parafernàlia, el joc és més creatiu i realista, i l’infant visqui un moment de joc molt més màgic que el que mostra la publicitat.

Quins consells proposem seguir per a realitzar un consum conscient i coherent de joguines?

Considerem que és important tenir en compte els punts que hem recopilat anteriorment. Així, en el moment de triar un o diverses joguines, això ens ajudarà a tenir un criteri més coherent i conscient.

A més, us proposem alguns consells que segur que us seran útils per a filtrar i seleccionar la joguina ideal entre totes les que us arribaran en els pròxims dies a través de la publicitat.

Evitar l'exposició dels nens a la publicitat

És súper important evitar l'exposició dels infants als anuncis de joguines. Ja no sols perquè l'excés de l'ús de pantalles no és per a res recomanable, sinó perquè, com hem dit anteriorment, la publicitat ha d'estar dirigida al públic adult, ja que és aquest qui té el criteri per a triar la joguina que millor s'adapti a cada nen o nena.

A més dels anuncis de TV, també hem d'anar amb compte amb els catàlegs de joguines. Com molts espots, alguns d'ells estan enfocats íntegrament a les nenes i els nens. Per això, hem de ser els adults els que triem i filtrem els catàlegs abans que arribin a les mans dels més petits, per a procurar seleccionar aquells que siguin respectuosos i ètics.

Tenir en compte les necessitats i interessos de l’infant

Som molt insistents amb això, però creiem que és un principi essencial. El nen ha de ser el protagonista del joc, no la joguina, per la qual cosa és súper important que, com a adults, tinguem en compte i prioritzem les seves necessitats i interessos a l'hora de triar una joguina.

No comprar compulsivament

Si els anuncis estan ben fets, probablement voldrem comprar tot el que ens posin per davant. I és normal. Per això, hem de fer un exercici de reflexió i consciència, i saber què necessita el nostre nen o nena realment, què és el que utilitzarà, i què li aportarà una experiència significativa.

Hem de desfer-nos del costum de “comprar perquè toca” i començar a ser selectius i conscients. Menys és més!

No deixar-se influenciar pels estereotips de gènere

Com ja hem comentat abans, desgraciadament encara hi ha productors de joguines que es continuen cenyint als gèneres a l'hora de classificar els seus productes. I aquí és on entra en joc el nostre paper com a mares, pares o educadors. El teu fill vol una nina? Perfecte! A la teva filla li agraden els cotxes? Fantàstic!

Les joguines són per a jugar i aprendre. No tenen gènere. Aquesta és una barrera que a poc a poc anem destruint, i pots posar el teu granet de sorra adquirint la joguina que més s'adapti al nen o la nena sense tenir en compte el gènere al qual se suposa que està destinat.

En les petites accions és on està el gran canvi!

En definitiva, el món dels anuncis de joguines està ple d'incongruències i males pràctiques, però també es poden transmetre valors positius, consciència i respecte.

Amb aquest post no volem donar a entendre que estigui mal comprar, tan sols remarquem la importància de ser selectius a l'hora de triar una joguina. Esperem que aquests consellets us ajudin a tenir una visió més crítica i respectuosa en les vostres pròximes compres nadalenques!

La clau està a aplicar el filtre adequat en el moment idoni, i no deixar-se portar per l'esperit consumista del Nadal :)

I tu, què opines de la publicitat de joguines? Has apostat per un consum responsable? Explica'ns, et llegim! :)